יום רביעי, 10 בנובמבר 2010

שון פארקר – האקר, יזם, מיליארדר


בגיל 19 פארקר הקים את נאפסטר. בגיל 24 הפך לאחד המנהלים של פיסבוק. בגיל 30 הוא מומחה לרשתות חברתיות, שעדיין אוהב מסיבות רועמות, מתעלם סדרתי מעיתונאים ומיליארדר. עכשיו הודות לג'אסטין טימברלייק הוא גם יהפוך למפורסם.
שון פארקר ישב בשיעור בבית הספר התיכון בווירג'יניה כאשר נקרא להגיע הביתה בדחיפות על ידי אביו הכועס. עד הרגע שהגיע הביתה סוכני הבולשת הפדראלית כבר החלה להוציא מחשב ומסמכים מחדרו של שון.
רק כעבור כמה שנים פארקר צמח מהאקר בן ה-16 שפרץ לרשתות ביטחוניות של הבסיס הצבאי הסמוך ליזם אינטרנט בעל שם עולמי. ב1999 הוא נודע לראשון בעקבות הקמת את Napster יחד עם חברו הצעיר שון פאנינג. נאפסטר שינה היום את כל תעשיית המוסיקה הודות לחופשיות ההפצה שלה. כמה שנים לאחר מכן הוא חבר לסטודנט הארוורד בחופשת לימודים להקמת אתר בו 500 מיליון משתמשים מבלים 700 מיליון דקות בחודש. לפארקר חלק מן המומחים מתייחסים כאל נביא הרשת, לא פעם המתייחסים אליו לא רק כאל גאון מחשבים או רשתות חברתיות, אלא כמבין גדול באנשים ויישומם בפרויקטים שלו. פארקר גם נודע כנמנע סדרתי מכלי התקשורת, סרבן ראיונות סדרתי והיום הוא מחוץ לפייסבוק בעכבות הרחקתו בשנת 2005 על החזקת קוקאין (שום אישומים לא הוגשו כמובן).
פארקר האמיתי הוא דמות הרבה יותר מורכבת מהדמות בתסריט של ארון סורקין בסרט של דיויד פינצ'ר, שהראו אותו כקמצן מאותגר, חובב נשים וסמים. פארקר חובב סגנון ואופנה, בגיל שלושים הונו נעמד וכמיליארד דולרים, בעיקר בזכות מניותיו בפייסבוק, שהוא עדיין מחזיק. אדם שבקושי סיים תיכון הוא אדם חכם באופן קיצוני. בתור ילד חולני, ובן לאוקיאנוגרף נודע הוא החל ללמוד לתכנת כבר בגיל 7. כמעט אין נושא במדע, טכנולוגיה, פוליטיקה ששון לא ייבין בו ולא יוכל לחוות דעה.
שון פארק כיוון את הידע שלו בתחום הרשת, ואסטרטגיית עסקים שלו מתבטאת ב" בניית קהילה, כי קהילה הינה הכוח המניע בטכנולוגיה, וזו הכוח המניע האמיתי של הקדמה ולא עולם העסקים או המדינה" כדבריו
הניסיון הראשון של פארקר לפרוץ לאתרים יכול בעצמו להוות סצנה חוויתית, בגיל 16 פארקר שוב החמיץ יום לימודים, ושקד במרתף ביתו על פריצה לתאגיד שגם היום נכלל במאה חברות העשירות ביותר. מטרתו הייתה לפרוץ לכל סוג חברה מרשימת דומיינים של .com, .edu, .mil ו-.gov. פארקר סיפר שלאחר פריצה לרוב הותיר מכתב אנונימי למנהלי רשת עם רשימת פרצות פגיעות. אך הפעם למרתף ירד אביו של שון ובכעס רב ניתק את המקלדת מן המחשב. פארקר החל לצעוק – אבא, רגע, אני צריך לצאת משם, אך ללא הועיל. כמובן שיום למחרת שון נעצר ונידון לעבודות שירות הודות לגילו הצעיר. את ריצוי העונש הוא ביצע בספרייה עירונית יחד עם עוד כמה נערים עבריינים, שם הכיר גם את שון פאנינג, בן ה-15 איתו הקים חברה בשם Crosswalk שמכרה שירותי "ייעוץ אבטחת רשת", בכדי שבפועל הרשת לא תיפרץ בידי אנשי החברה מייעצת.



בשנה הראשונה לקיום הרשת נאפסטר היא משכה עשרות אלפי משמתשים נלהבים. פארקר, שבינתיים עבר לפאלו אלטו בקליפוריה, ולא התקבל למכללה חרף דרישות הוריו התמכר למסיבות רייב ומועדוני לילה. נאפסטר החלה למשוך את זעם חברות ההקלטות שפנו לבית משפט פדראלי בדרישה לעצור את נאפסטר. 14 חודשים לאחר מכן בית המשפט אסר על הורדת קבצים מוגנים בזכויות יוצרים. בדיון משפטי הוצגו מיילים של פארקר לחברות תקליטים, בהם הוא דן בנושא חוקיות הפצה של תוכן, ומכתבים אלו הצביעו על קיצו הקרב של נאפסטר. פארקר הורחק מנאפסטר על ידי שותפיו של פאנינג.
ב2001 שון הקים חברת אינטרנט משלו " היה לי מעניין להקים משהו עם הייפ לא פחות מנאפסטר, אחרת זה לא שווה את המאמץ. הבנתי שספר הכתובות האלקטרוניות במחשב הוא שרות מיושן, אולי את האנשים יעניין שרות שיחדש ספר זה" – מספר פארקר,"באותה תקופה חייתי על הספות בבתים של חברים, מובטל וחסר בית, החברה שלי ניסתה לשכנע אותי ללכת לעבוד ברשת סטארבאקס"
לאחר רגעים של משבר חברת Plaxo של פארקר לבסוף קיבלה מימון של קרן מימון Sequoia ופתחה דלתות בנובמבר 2008 והפכה לשירות הידוע ביותר מבחינת טרדנות באינטרנט, בהפגזות של מיילים על משתמשים תמימים עם הצעות חידוש ספר הטלפונים. הנושא היווה גם ניצחון לתאוריה של פארקר על ויראליות הפצותיהם של שרותי אינטרנט. אך מייד בתום הניצחון באה גם תבוסה צורמת, חוסר יכולת לסמוך על פארקר החלה להשפיע על חבריו לעבודה ומשקיעים ובתחילת 2004 הוא פוטר מהחברה אותה הקים. החברה למשל שכרה חוקר פרטי בכדי לאושש שמועות כי שון מספק סמים לחברים בעבודה. התוצאה ידועה – פארקר שוב מצא עצמו ברחוב מרושש.
פארקר, שבילה לילה בביתה של חברתו, סטודנטית בסטאנפורד (בסרט הוצגה כמישהי ללילה אחד) גילה את האתר Thefacebook, פארקר הבין שבידיו דג זהב שכבר עבר מבחן של הצלחה בקהילה קטנה סגורה, מכללה היוותה לדבריו שדה ניסוי מוצלח ביותר לשרות כזה. הוא שלח מייל לבחור שהריץ את השרות מארק צוקרברג, סטודנט שנה שנייה מהארוורד עם הצעה להיפגש.
פארקר נפגש עם צוקרברג לארוחת ערב בניו יורק, והם מצאו שפה משותפת מהר מאוד. כמה חודשים מאוחר יותר ביוני 2004, הם במקרה נפגשו ברחוב בפאלו אלטו, מקום בו גר פארקר, מובטל, אך עדיין נוסע במכונית הBMW שנשארה מימי פאר בנאפסטר. צוקרברג הציע לפארקר לעבור לבית קיץ שנשכר למען פייסבוק. פארקר בתחילה לן על שטיח בסלון ובחדרו של דאסטין מוסקוביץ, עוד מייסד של פייסבוק, עד שלדברי מוסקוביץ "העניינים עם חברה נהיו רציניים ונאלצתי לבעוט אותו מחוץ לחדר"
פארקר באותו זמן האמין בפוטנציאל של פייסבוק אולי אף יותר מאשר צוקרברג עצמו. פטר טיל – מיליארדר, בעל קרן אחזקות ומקים פייפ אל, שהיה למשקיע רציני ראשון של Thefacebook סיפר פעם בראיון: "שון תמיד שיכנע שפייסבוק יהיה משהו גדול באמת. גם אם היו ספקות פעם לצוקרברג, שון היה זה שעצר אותם על הסף" קן לולס.
חוץ מאשר להיות שותף לעסקים לצוקרברג, פארקר עמל על חיזוק מעמדו כשותף, בכדי שהסיפור ב Plaxo לא יחזור ב- Thefacebook. הוא השיג דבר לא יאמן עבור פייסבוק באותם הזמנים לחברת סטארט אפ– שליטה מלאה בידי מקים החברה, גם מול פטר טיל וגם מול חברת השקעות Accel Partners,. צוקרברג עד היום מחזיק בשלושה מקומות (כולל אחד שלו) מבין חמשת מנהלים בועד המנהלים של פייסבוק. רק הודות לכך הצעת מייקרוסופט ב2007 על סך 15 מיליארד דולר בידי סטיב באלמר זכתה רק במבט משועשע מצוקרברג, בן ה-23.
אך שוב התנהגות של פארקר הובילה לקריסתו. בזמן חופשה בצפון קרוליינה בשנת 2005 הוא נעצר באשמת החזקת קוקאין. למרות שלא הוגשו אשמות פליליות הוא הורחק משורות פייסבוק כעובד. רייד הופמן, חבר וותיק ומייסדו של LinkedIn ותופס כיסא במועצת מנהלים יחד עם פארקר בשרות תלוי מקום לרשתות חברתיות Gowalla מספר שהסגנון עבודה של פארקר היא הדלקות ברעיון, עבודה קדחתנית והעלמות הדרגתית. פארקר יעיל מאוד ונאמן לרעיון עליו עובד, אך נוטה להדלק ברעיונות נוספים באותו זמן.
פארקר ניסה להסביר עצמו בזמן בילוי בדירתו בקומה ה-40 בבנין ביי בריג' היוקרתי בניו יורק בראיון לעיתון Vanity Fair. "אני כמו הטיפוס של האל לוקי, בעל אלף הפרצופים. אני רוח שטות שאינה מזיקה אך מפילה מסכת צביעות מפני החברה האפורה והשמרנית".
פטר טיל מוסיף:" פעם אמרתי לשון שהוא הנכד האבוד של האוורד יוז – גדול אנשי העסקים בארצות הברית, גדול המשקיעים של זמנו, ששינה את פני ארצות הברית אך מעולם לא הובן בידי החברה..."
פארקר יכול בקלות לרכוש חברים חדשים, הוא עושה זאת לעיתים קרובות, ובקהל חבריו אנשי ממקצועות שונים. "שון הוא גאון, ללא כל ספק, הראש שלו זו ספרייה ממלכתית בתחום הרשת" – מספר השחקן אשטון קוצ'ר, לו ייעץ פארקר לגבי הקמת חברת אינטרנט. שון לנון, מוזיקאי וחבר קרוב של פארקר מספר: "שון הוא תמיד מספר על פוטנציאל של מחשבים לחזות אלגוריתמים לענימות, שיאהבו אנשים. שון מאמין שזה עניין של זמן עד אשר מחשבים ילמדו ליצור מוסיקה בעצמם. הוא איש של אומנות טכנולוגית, אם תרצו צייר בעולם העסקים והטכנולוגיה. גם לא מובן כמו כל אמן בזמן חייו.
היום פארקר מבלה את מרבית זמנו בחיפוש ושליטה בהשקעות של קרן Founders Fund, חברת וונצ'ר של פטר טיל. הלהיטות הנוכחית שלו היא בשרות Spotify הלונדוני, שלדבריו ישלים את המלאכה שהוא ושון פאנינג נטשו בנאפסטר, הפעם באופן חוקי לחלוטין. שון גם היה חבר בצוות סיעור מוחין יחד עם מתכנת בן ה-18 מרוסיה אנדריי טרנובסקי, מקים ה- Chatroulette על הפיכת את מציצים בינלאומי לשרות חברתי מצליח.
פארקר פגש את השחקן שגילם את הדמות שלו ג'אסטין טימבר לייק באותו מועדון בו צולם הסרט וגם קרא את התסריט של ארון סורקין. "ג'אסטין אמר שהוא רוצה להכיר מי אני, והשבתי שלדעת מי אני לא יעזור לו לגלם את מי שנמצא בתסריט. האדם שם ואני אלו שני אנשים שונים" מספר שון. "שיניתי את עולם הרשת לפחות שלושה פעמים, אבל אני האוטסיידר התמידי בסיפור. הסרט בטח יהיה להיט, ואנשים יכלו לשנוא אותי, אבל אני ממילא לא סובל את החברה השטחית שתלך לסרט הזה, אז זה לא משנה לי"
.

יום חמישי, 28 באוקטובר 2010

שליחות קטלנית: עולמם של מחסלים

אתחיל בבדיחה לא פוליטיקלי קורקט הפעם, שלא משתלם במושל הנוכחי של קליפורניה כי סקיינט פשוט ישלחו גרסה משודרגת.
איזה רובוטים עולים בראשכם כאשר מדברים על רובוטים מחסלים? כמובן אם מדובר במחסלים בסרטי הוליווד.
לי עולה הסאגה של ג'יימס קמרון על מרד כנגד רובוטים "שליחות קטלנית" . המחסל הידוע מכולם זהו כמובן T-800, אותו גילם ארנולד שוורצנגר, אך בסרטים ומשחקים נתקלנו בריבוי דגמים של הרובוטים, החלטתי לעשות קצת סדר בדברים.



T1 - המחסל הראשון. היוצרים שלו כנראה קיבלו השראה מרובוט   TALON SWORDS שהוצג בשנות השבעים המוקדמות והיווה פלטפורמה ניידת אלחוטית בעלת שני מקלעים ובינה מלאכותית ראשונית. רובוט T1 הוא הרובוט הראשון בסדרה והוצג לראשונה בסרט "שליחות קטלנית 3". מצויד במקלעי מיני גאן ומונע בשני זחלים.



  T -70 דגם ראשון על זוג רגליים. גם הוא מצוייד בזוג מקלעים במקום ידיים ונוצרו על ידי חברת  Сyberdine כדי להרשים משקיעים עתידיים.



 T-400 אחד מהניסויים הראשונים של רשת סקיינט להכנת רובוטים דמויי אדם. אלו שירתו בבתי כלא ראשונים לבני אדם. אנו נתקלים בהם במשחק  The Terminator: Dawn of Fate.



T-500 זה דגם שגם הוא נראה במשחק המחשב, ושונה מקודמו בשריון וחימוש נוספים.




 T-700 הפעם מדובר בשלדה שמזכירה שלד אנושי, לעיתים נוסה כיסוי גומי שהזכיר גוף אנושי. זכורים במגושמות ופגיעות. אחרי שנת הייצור (לפי הסרט 2020 ) אלו הרובוטים שבפועל ניצחו את המלחמה עבור סקיינט, הפחיתו את אוכלוסיית העולם לעד כעשירית.



T-800 לסדרה זו השתייך המחסל, אותו גילם ארנולד. רובוטים בסידרה זו כבר קרויים סייבורגים, ייצורים קיברנטיים, השלדה המתכתית מכוסה ברקמה אנושית. מסוגל לחשוב אנאליטית וסקיינט נעזרו ברובוט זה בכדי לחדור למחתרת האנושית.



T-900 המחזור של רובוטים סוכנים בגרסה יותר משוכללת. נוצר ב2026 למבצעי חיסול של בכירי מחתרת בני האדם. לראשונה מנוצלת ליבת כור אטומי מיניאטורי ברובוט זה.



T-1000 עוד רובוט מוכר לנו מ"שליחות קטלנית 2 " רובוט עם מבנה מטלוקינטי, מתכת המשנה תרכובת המסוגלת לדמות כל רקמה חיה במאסה שלה.



TX הרובוט מהסרט השלישי בסדרה ונושא את היכולות הטובות של T800 כמו יציבותו ואת יכולות השינוי צורה כמו הT-1000


קצת תמונות להמחשת החלום של שרה קונור:


 .

יום שני, 25 באוקטובר 2010

Twitter - תולדות הזמן המבוזבז


תחביב או הרגל מגונה? 

 

כולנו רגילים שבחיי היום יום לכך שאנשים מבזבזים זמן וכסף על דברים מטופשים. למשל על עישון, איסוף בולים, שיטות הרזייה או גידול ילדים מעל גיל 21. כולם בעצם מבינים, שהם מתעסקים בשטויות וגם מפעם לפעם משתדלים לעצור (מספרים שהכי קשה זה להפסיק לאסוף בולים) .הפסקת עיסוק עקר זה עסק ממכר כשלעצמו- משמע, הנינים שלנו יהיו עסוקים באותו עיסוק עקר ויקר.
 אי אפשר להתווכח שבכל מאה, עם הצתברות מידע וידע, אפשרויות של בזבוז זמן הופכים להיות טכנולוגיים ומעשיים יותר. הבא ניקח כראייה שרותי רשת פופולאריים, בהן מחצית מן האנושות הבוגרת מעבירה לפחות מחצית מזמן העבודה - האם אנחנו יכולים לקרוא לתאר אחת מהן כחסר תועלת לחלוטין? כתיבת בלוגים מקימה לתחייה סופרים בפוטנציה, שאת יצירתם המרגשת תיקרא לא רק בידי אבא, אימא והחתולה מיצי, אלא עוד עשרים שלושים גולשים וחברים לעבודה.
רשתות חברתיות יכולות לסייע במציאת חברים ותיקים ולברר הרבה פרטים על מכרים חדשים. שרותי היכרויות חוסכים ליושבי המשרדים את החסר בשיח עם בני המין השני ולעיתים, אף מסייעים להקמת אם לא משפחה אז לפחות זוגיות רבת הבטחות. באתרים לפי נושאים תמיד אפשר למצוא חברים בעלי דעה על נושא מסויים ולמצוא תשובה על שאלה שמדאיגה את המשתמש, ולבסוף תוכנות תקשורת (שעימם עד היום נלחמים מרבית המעסיקים) מקצרים רבות מונים את ההתקשרות עם האדם הרצוי, ומאפשרים למצוא פתרון לבעיות בעבודה.
כמובן אם האדם יעסוק בתחומים שמניתי מעלה יתר על המידה, תפגע לא רק העבודה, אלא גם החיים האישיים. אבל אם לא ידעתם עם מזלג אפשר בטעות להוציא עין לבן אדם. אז לתומי נכונה תובנה הבאה, עד כה שירותי אינטרנט מילאו תפקיד יעיל ועזרו בפתרון בעיות ריאליות בהחלט, הם גם הפכו למפורסמות בזכות תכונות אלו. אבל ככל שהאינטרנט הפך לנו לחלק מן החיים, דברים חסרי תועלת לחלוטין החלו לחדור לתוך הרשת. כל עוד בזבוזי זמן אלום[] היו נחלת עצלנים וירטואליים ברשת, אפשר היה להתעלם מהן, אך כאשר קהל היעד של שטות כזו הגיע למאה מליון משתמשים, אי אפשר להתעלם ממנה. כן, אני מדבר על שרות טוויטר.

קחו את החיים בציוץ

 

קוראי ניוזגיק וודאי יודעים על שרות זה, אז רק אזכיר שהוא הומצא עוד ב2006 בידי אמריקאי ג'ק דורסי, שהחליט ליצור הכלאה בין SMS לבלוג. משמע, אורך המסר לא יכול לעלות על 140 תוים, בכל היתר התכונות, אלו תכונות של בלוג רגיל: עמוד של חברים (הקרואים בטוויטר עוקבים), יכולת של באן(חסימה) על משתמשים לא רצויים ותיוג. אחר מעט מחשבה לתוצר המוגמר קראו מיקרובלוגינג. השרות מתמקד במשתמש ברשת סלולרית, אך לא נמנעו גם מן המחשב הביתי והוציאו פלטפורמות, המאפשרות להוציא "ציוצים"-"טוויטים" (באנגליט TO TWEET לצייץ או לפטפט). פטפוטים כאלה מהווים 75 אחוזים מן התעבורה הכוללת דרך שירות טוויטר נשלחים מפלטפורמות ניידות, והיתר נשלח היישר מ-Twitter.com. חשבונות פתחו המוני משתמשים רגילים, אך גם ה"סלבס" לא נמנעים משרות המיקרובלוגינג לרעיה החשבון הפופולארי ביותר בטוויטר שייך ללא אחרת אלא לבריטני ספירס 5,140,709 עוקבים, באורפה הקירח נושף לו אשטון קוצ'ר המתחזק 5,079,019 עוקבים "בלבד", ובכלל ברשימת הטופ ליסט http://twitaholic.com, אפשר לפגוש אנשים שונים מסטיבן פריי ועד ברק אובמה. מאה מליון משתמשים, סלבריטאים, חברות, הכל נהדר. אבל אם ניתן בטוויטר מבט קצת יותר רצינית, חסר משמעותו המשוואת תצוץ לה מכל החורים ברשת.
נתחיל מזה שבאלגנטיות הביצוע טוויטר מזכיר לי טלביזית FullHD LED עם תצוגת... שחור לבן. הכל בעל יומרנות תעוזה אבל ...למה? מסרון SMS הוא אורח עוד מן המאה הקודמת שהשתמש ב140 תווים רק בגלל מגבלות טכניות קשיחות שהיו לפני שלושים שנה. החבר'ה מטוויטר מרמזים שזו אפשרות לשלוח הודעות טוויטר באמצעות אותו ה-SMS, אבל כנראה אף אחד לא עידכן אותם, שמכשירים סלולריים למדו להדביק כמה הודעות מסרון להודעה אחת, ובכך להמנע מחסם מסורבל כזה. מה גם, מרבית מפעילים סלולריים לרבות הישראליים אינם עובדים עם טוויטר. משלוח הודעה באמצעות רשת דור שלוש בסלולר משלוח 140 תוים שקול לגמרי למשלוח 300 תוים או למשלוח 1024, אחד הוא - אין שום הבדל. רעיון הקונספטואליות והרמת האף טובה לתצוגות אופנה גבוהה ולא ממש מתאים לעולם העסקים.

 

Let's talk some business


 אגב עולם העסקים. עד היום הושקעות בטוויטר על ידי חברות השקעות שונות בערך 57 מליון דולר ארצות הברית. בתוכניות שדלפו לא מזמן התגלה רצון הבעלים עוד בשנת 2013 להגיע לרווחים של 1.54 מליארד דולר, מהם 111 מליון דולר הוא רווח נקי. הכל ביצרים, ברצונות טובים, אבל בתוכניות לא נאמר פרט קטן ושולי - מהיכן יגיע הר כסף שכזה? עובדי טוויטר פולטים מדי פעם בראיונות שהם רוצים להתחיל בשיווק אינטרנטי, לשים פרסום כלשהו באתר או אפילו לאפשר טוויטים פרסומיים לרובד מסוים של משתמשים. כמה חבל שגם האופטימיים ביותר מתייחסים במידת ספקנות רבה לרעיון זה, גם כי יצרני הפלטפורמות ילמדו מהר את האפשרויות לחסום כל תוכן פרסומי, מה גם שמרפסום באינרנט לא מרוויחים גם בלוגים ורשתות ותיקות דוגמת פייסבוק. היותה רשת מבוססת סלולר עבור טוויטר שיחקה משחק רע למדי. כמה שלא יהיו חזקים הסמארטפונים של היום, לגלוש בצורה רגילה באמצעותם עדיין לא נוח במיוחד, מה גם צריכת נפח ברשת סלולר הרבה יותר מוגבלת. כתוצאה הקליקים על קישורים פרסומיים מתבצעים מעט מן האינטרנט הרגיל. בסך הכל מידת המתשמשים צומחת, עלות אחזקת השרתים וכוח אדם צומחת והריווחיות אינה נראה באופק.       
     אבל אולי התהליך של מיקרובלוגינג הוא כל כך מושך ויעיל שטוויטר יתבסס על תקציבי ממשלות אירופה וארצות הברית?
במשך זמן מסויים נמנעתי מטוויטר במשך זמן מסוים, עד שלפני חצי שנה בערך החלטתי לנסות בעצמי את השירות. לא נהנתי במיוחד. היום כמו לפני תחילת השימוש בטוויטר אני לא יכול לנסח נוסחה פשוטה ביותר - מי ולמה צריכים את טוויטר? לפני זמן מה עוד הייתי בטוח שמדובר בהתכתבות ידידותית בין חברים דוגמת אי סי קיו של פעם, היום גם בזה אינני בטוח.

מצייצת?

 

הציוצים בטוויטר מתחלקים להם לחמישה סוגים:
הראשון, הנפוץ ביותר, כולל מידע על מה שהכותב רואה, שומע, מריח או אוכל. לפעמים בטוויט משולבים מספר עובדות דוגמת "שוכב לי באמבטיה, מריח לוונדר ואוכל תותים." לפעמים הציוץ ילווה בצילום מטושטש של התות, מה שמעלה כמובן את בחשיבות הערך של ציוץ אלפי מונים.
הסוג השני הוא גיאוגרפי, המיידע כל וכל היכן מצא את עצמו כותב הציוץ. נחתתי באנגליה, ברכבת בהרצליה, רוכב על אופניים בשכונת התקוה. הכל כמובן סופר מעניין ומסקרן. כל העוקבים של אדון פלוני מתים מאושר שסוף סוף צבר כסף לחופשה באנטליה.
הסוג השלישי - "שאלה-תשובה" הרבה פחות נפוץ בגלל חוסר אפקטיביות של שאילת שאלות בטוויטר. בין העוקבים הרי מרבית האנשים הם נחמדים, אבל לרוב נפוצים ברחבי המדינה או העולם. אם כבר מבין עוקביך התמזל מזלו של מומחה לשאלה להיות ברשימה, הסיכוי לתפוס אותו באון ליין ממש מזערי. כמובן ישנה הגבלה של 140 תוים, בואו פעם, תנסו לכתוב תשובה רחבה לשאלה ב140 תוים בלבד.
הסוג הרביעי - טוויט מתקפה. מאוד נפוץ בין עיתונאים במיוחד אלה בתחום הטכנולוגיה (כאלה שמשום מה נמצאים המון זמן בטוויטר). המתקפה כוללת הערה עוקצנית, לרוב למשתמש טוויטר אחר, שמעורר גל של תגובות נזעמות. לרוב המהומה נרגעת אחרי כחצי שעה. כמובן שבסוג הודעות זה אין ממש טעם.
סוג הטוויט החמישי הוא ציוץ -פתגם. משום מה נחשב כטעם טוב מפעם לפעם להפגיז בחשבון הטוויטר איזה אימרת שפר של איזה מדען, סופר ופוליטיקאי "...אני חושב, משמע אני קיים.." הכותבים שכחו שאם כותבים פתגם מבלי להבין את משמעותו או לפחות להתכוון לו, אתה לא נראה חכם יותר, הפוך הוא הדבר. המענין הוא שבאינטרנט הישראלי עכשיו צצו להן דמויות וירטואליות (לרוב של נשים) שכל הבלוג שלהן מורכב ממשפטי חוכמה כאלה. הם עוקבים אחרי המון אנשים, אך לרוב אף אחד לא עוקב אחריהן.
בערך אלה הם כל סוגי ההודעות בטוויטר, למעט דואר זבל של ממש וקישורי סרק. ניסיתי לתומי להשתמש בטוויטר בכדי לדווח מאירוע מעניין, אבל גם על הרעיון הזה ויתרתי בגלל מגבלת 140 תוים. כמובן שגם לפרסם קישורים בטוויטר זה כאב ראש לא קטן, הרבה יותר קל לשלוח אותם בפייסבוק, סקייפ או דרך הדואר הישן והטוב.
ולסיכום נראה שמרבית האנשים נרשמים לטוויטר בכדי לא לפגר אחר טרנד בו שותפים רוב חבריהם או שותפיהם לעבודה ש"כבר נמצאים שם". כאשר כבר נרשמים מתחילים לחשוב בקדחתנות - על מה נכתוב היום? לאחר שכתבו ציוץ או שניים מרבית המשתמשים זונחים את המנוי (זה לא סוד שבין המליונים של משתמשים כאלה "חיים" רק מחצית מהם), והמחצית השנייה פשוט מקיימים מדי יום לתחייה את חמשת הסוגים של ציוצים שתיארתי. כמובן שהרגל מגונה של ציוץ הוא מעט יותר טוב מעישון או דיאטה לפי שיטת הרזייה אופנתית, אבל במאה ה-21 עם כל הארסנל היכולות הטכנולוגיות האנושות לא יכלה למצוא מבזבז זמן יותר אטרקטיבי? או שחסר ג'אנק פוד במקרר?

יום שבת, 25 בספטמבר 2010

תהפוכות בעולם המותגים

שווק מותג ערמומי או דרכם של מותגים לאתר את הסיבה האמיתית לרכישת המותג.
סיבת תשומת לב למותג תמיד היוותה סוד כמוס בעולם הפרסום. כך, למרות שהסוכנויות הפרסום והיצרנים עסוקים תמיד בחיפוש תשובה לשאלה, למה אנשים מעדיפים מוצר זה או אחר, לפעמים אסטרטגיית פרסום מתקבלת בדרך מקרית בהחלט.
 
TEFAL
 
חברת טפל במשך שנים ערוכות חשבה, שסיבת רכישת מחבטות עם כיסוי טפלון היא שלא נדרשת טיפת שמן בזמן הבישול. אך הסתבר שאחד הגורמים החשובים לרכישה מהווה שטיפה מהירה של מחבטות אלו, וששאריות אוכל שרוף לא נדבקות לדפנות. הקמפיינים הפרסומיים שונו והכפילו את המכירות.

Timberland
 

בתחילת שנות השמונים חברת טימברלנד חוותה זמנים לא טובים במיוחד. הם הוציאו נעלי גברים איכותיות לחליפות, עם תג מכיר נמוך יותר ממוביל השוק חברת טופסיידרס. אפשר היה לחשוב שתוצר איכותי מלווה במחיר נמוך צריכים לעבוד לטובת החברה, אבל העניינים לא הלכו בצורה חיובית. ואז טימברלנד החליטו על שינוי אסטרטגי והעלו את המחירים מעל הממוצע בשוק ומעל מחירי טופסיידרס. המכירות עלו משמעוית, מה שמצדיק את אימרת דיוויד אוגילבי "ככל שהמחיר גבוהה יותר, כך המוצר הופך למבוקש יותר בעיני הלקוח"


Parliament 


 
חברת פרלמנט הלכה בדרך דומה לדרכה של טימברלנד. בהתחלה מחיר הסיגריות היה נמוך יותר ממחיר המתחרה הבכיר ביותר, מלבורו, וגובה המכירות היה צנוע ביותר גם בגלל תחרות הרבה בפלח שוק זה וגם עקב חוסר ההערכה לפילטר המיוחד שמוצע ללקוח. המותג למשך שנה עזב את השוק וחזר במחיר יותר גבוהה ממלבורו, כאשר הוא נכנס ישירות לפלח הפרמיום כאשר שם הפילטר המיוחד של הסיגרייה התקבל באהדה רבה.
 

 
Woolworth


 
מייסד רשת חנויות וולוורט וממציא מחירונים וסופרמרקט פרנק וולורט מצא את הדרך להרוויח מליונים בסך הכל בגלל התעלפות מפחד. נער בן 21 ומגמגם מהכפר הסמוך פרנק וולוורט עבד בתור עוזר מוכר בחנות מרכל. בזמנים אלו לא היה נהוג לציין מחירים על מוצרים, שהיו מוצבים מאחורי דלפק המוכר. המוכר בחן את עמידות הכלכלית של הקונה לפי טביעת עין והכריז על המחיר. הקונה או שהיה מתמקח או שהיה עוזב. פרנק לא ידע ופחד לכרוז לקונים ולהתמקח. פחד כל כך שפעם התעלף מרוב פחד באמצע העבודה. בתור עונש הציבו המוכר בחנות לבד במשך יום שלם והנחייה למכור לא פחות מהתשואה היומית הרגילה או שיפטרו יום למחרת לאלתר.
לפני פתיחת החנוק פרנק הצמיד לכל מוצר פתקית עם מחיר מינימאלי. את כל המוצרים הפחות מבוקשים הוא ריכז על שולחן גדול עם שלט - הכל ב-5 סנט. את השולחן הוא קירב לחלון היוצא לרחוב והחל להמתין לקונים. כל המוצרים נמכרו בתוך שעתיים והתשואה באותו יום השתוותה לשבועית. הקונים פשוט שילמו מבלי להתווכח. פרנק עזב את החנות עוד באותו יום, הלווה כספים ופתח חנות משלו. כבר בשנת 1919 אימפריית וולורט כללה אלפי סניפים.

ספר השיאים של גינס
 
 
 
הספר המפורסם ביותר והנמכר ביותר אחרי התנ"ך ספר השיאים של גינס החל כלא אחר אלא תרגיל פרסום, שהומצא על ידי מנהל תפעול של חברת גינס סר היו ביבר. בשנת 1954 במהלך ארוחת ערב לכבוד ציידי אנגליה הוא התערב עם אחד האורחים מה טס מהר יותר נשר או עורב. אז ביבר חשב שעל כדור הארץ באותו זמן ישנן אלפי התערבויות בנושאי הכי הכי אחרי כוס בירה. הוא החליט על יצירת ספר שבוא יתועדו שיאים מתחומים שונים.
שנה נדרש לעבודת מחקר וב27 לאוגוסט שנת 1955 הספר הראשון בן 198 עמודים היה מוכן. ההצלחה היתה מסחררת וכבר באותה שנה הפך הספר לרב מכר, שעד היום מביא לרווחים לא רעים לחברת גינס.
 
 
Camel
 
 


 
קמל היא החברה הראשונה שהשתמשה בטיזר למטרת פרסום בשנת 1913. המפרסמים בחברת RGR החליטו שגמל זה לא רק תמונה צבעונית ונזכרת בקלות, המפרסמים פרסמו ב90 עיתונים ברחבי ארצות הברית הודעה מסתורית. "גמלים" - הכריזה הכותרת. לאחר מספר ימים הופיעה הודעה "הגמלים באים" ולאחר מכן "מחר בעיר יהיו יותר גמלים מאשר באסיה ואפריקה!". רק בבוקר למחרת האמריקאים המסוקרנים ואף אולי מבוהלים גילו ש"סיגריות קאמל" כבר כאן הכריזה הכרזה המסיימת.


  IKEA
 
כאשר נפתחו סניפים ראשונים בארצות הברית של איקאה, שעד אז כבר צברה אוהדים ברחבי אירופה, המכירות היו נוראיות. לאחר מחקר מעמיק שבוצע גילו כי הלקוחות אוהבים את פשטות העיצוב והנוחות, אך הם היו רוצים שהריהוט יתאים לבתי גדולים מימדים להם הם רגילים. כל מה שנדרו אנשי איקאה לעשות זה להגדיל את הריהוט.
 

Procter & Gamble
 
המדען הראשי של חברת תמרוקים פרוקטר אנד גמבל ויקטור מילז, שעזר לבתו לגדל את הנכדים נאלץ לא פעם להוציא בגדים רטובים מהתינוקות, לכבס אותם ולייבש. כל התהליך נראה לו כמסורבל ורצה להקל לעצמו מעט את החיים ולהמציא בגד חד פעמי. הוא עמל על בד סופג מיוחד שמולבש על התינוק ובעל יכולת ספיגה מירבית. לאחר כמה ניסויים עם חומרים שונים, פיתח מילז לP&G מוצר חדש שנמכר היום תחת שם מותג Pampers.
 
Nestle

 
הלוגו המקורי של חברת נסטלה שנוסדה בשנות השישים של מאה 19 נראה כמו קן עם שלושה גוזלים ואימם. בתור לוגו אנרי נסטלה, בעל המותג השתמש בסמל משפחת האצולה שלו. באותו הזמן המשפחה הממוצעת נחשבו הורים ושלושה ילדים. קרוב יותר למאה העשרים השתנה גם הלוגו והיום כנהוג במשפחות אירופה ממוצעות, בקן ישנם שני גוזלים בלבד.

יום שבת, 21 באוגוסט 2010

סימפסונים והסצינות המפורסמות מסרטים הוליוודים

באמצעות LIBO.RU 

אגב לא את כולם הצלחתי לזכור - יש עוזרים



המשך יבוא בעמוד המלא

שטויות במיץ של פרסומות

טורקיש איירליינס - דיילות שלנו כל כך יפות שהמטוס יעמוד גם ללא גלגלים קדמיים


כשהנוסעות של המונית שלנו עולות לאוטו, הן ממש בעדינות מושכות בידית


כמה פעמים אמרתי לך להשתזף כולך ולא בחלקים?




  ?מה? היד שוב ברחה לחבר שלי
רק שלא תראה שוב לכולם אצבע משולשת



אהובתי, רק אציל אותך מהקרינה הזו ונלך אל שקיעה יד ביד ביד



הצלם השקיע ממש המון זמן בצילום, במיוחד בדוגמנית שלא מטילה צל על המים.


ואם כבר חסרי צל, זומבים בני זמנינו?



צלם... מהר... קשה לי למשור על צורה אנושית הרבה זמן..



לא נספר לאף אחד שהפורמולה נשמעת כמו קללה עסיסית במיוחד ברוסית.